Monthly Digital Insights – juli 2026

Deze maand verruilden we onze bureaus voor conferentiepodia verspreid over Europa. Van inspirerende keynotes en AI-demo's tot waardevolle gesprekken met vakgenoten: dit zijn de inzichten die eruit sprongen.

AI vervangt niemand, maar verandert de manier waarop we werken

Tijdens zowel de MarTech Summit Amsterdam als de Mistral AI Now Summit Paris kwam steeds dezelfde boodschap naar voren: AI draait niet om het vervangen van mensen, maar om het ondersteunen van organisaties bij betere besluitvorming, efficiënere processen en schaalbare groei.

AI-agents worden steeds vaker ingezet voor analytics, attributie, personalisatie, softwareontwikkeling en workflowautomatisering. Vrijwel iedere spreker benadrukte echter dat succes niet wordt bepaald door de technologie alleen. Organisaties die silo's doorbreken, teams laten samenwerken op basis van gedeelde data en nieuwe manieren van werken omarmen, creëren het grootste concurrentievoordeel.

Mistral onderstreepte deze ontwikkeling met de introductie van Vibe, een geïntegreerde AI-assistent voor werk en softwareontwikkeling. Daarnaast kondigde het bedrijf samenwerkingen aan met Airbus, BMW, ASML en BNP Paribas én de bouw van een nieuw datacenter nabij Parijs.

Waarom dit belangrijk is

Succesvolle organisaties bouwen hun processen opnieuw rondom AI. Daarbij blijven betrouwbare data, samenwerking en menselijk inzicht onmisbaar, terwijl AI zorgt voor snelheid en schaal.

Ontdek hoe onze Strategy & Transformation-experts AI-ambities omzetten in meetbare bedrijfswaarde.

Een sterke datafundering wordt steeds belangrijker

Tijdens alle evenementen stond één onderwerp centraal: het belang van een single source of truth.

Of het nu ging over marketingattributie, customer journeys, enterprise AI-agents of softwareontwikkeling, de boodschap was duidelijk: AI is alleen zo goed als de data waarop het kan vertrouwen.

Steeds meer organisaties zetten AI-agents in voor:

• Analytics en inzichten
• Attributiemodellen
• Campagne-uitvoering
• Personalisatie
• Softwareontwikkeling

Al deze toepassingen zijn afhankelijk van kwalitatieve, goed beheerde en toegankelijke data.

Waarom dit belangrijk is

Voor data-, analytics- en taggingprofessionals bevestigt dit dat trackingdesign, datakwaliteit, governance, consentmanagement en data-architectuur belangrijker zijn dan ooit.

Ontdek hoe onze Data Quality Infrastructure-oplossing organisaties helpt een betrouwbare, AI-ready databasis op te bouwen.

Google Tag Manager krijgt de grootste update in jaren

Google heeft een grote vernieuwing doorgevoerd in Google Tag Manager.

Belangrijkste wijzigingen:

• Vereenvoudigd dashboard
• Overzichtelijkere navigatie
• Visuele event builder voor Google Ads-conversies
• Direct elementen selecteren op webpagina's

De update brengt Google Tag en Google Tag Manager dichter bij elkaar.

Tegelijkertijd is voorzichtigheid geboden. De visuele event builder maakt gebruik van CSS-selectors, die minder betrouwbaar zijn dan een goed ingerichte Data Layer voor bedrijfskritische metingen.

Tijdens de uitrol ervoeren wij bovendien kort een wereldwijde GTM-storing, die inmiddels door Google is opgelost.

Waarom dit belangrijk is

De vernieuwde interface maakt GTM toegankelijker voor marketeers. Voor betrouwbare analytics en consentmetingen blijft een goed ontworpen Data Layer echter de meest toekomstbestendige oplossing.

Bekijk hoe we een toekomstbestendige GTM- en Consent Mode-implementatie realiseerden voor betrouwbare en privacyvriendelijke metingen.

Key takeaway

Binnen AI, analytics en digitale metingen wordt één ontwikkeling steeds duidelijker: niet AI zelf vormt het verschil, maar de combinatie van betrouwbare data, sterke governance, schaalbare technologie en menselijke expertise.

Wij geloven dat organisaties die vandaag investeren in een solide datafundering en AI doelgericht inzetten, de grootste voorsprong zullen opbouwen.

Bouw aan een AI-ready datafundering

Wil je jouw organisatie voorbereiden op AI met betrouwbare data, schaalbare technologie en sterke governance? Onze specialisten helpen je bij het ontwerpen van een toekomstbestendig dataplatform dat direct waarde oplevert.

Neem contact met ons op of plan een kennismaking om de mogelijkheden te bespreken.

1x per maand data insights, praktijkcases en een kijkje achter de schermen ontvangen?

Meld je aan voor onze maillijst en blijf 'up to data':