De voor- en nadelen van de meest gebruikte tools op een rij

Wij kunnen jou helpen bij de selectie, implementatie en optimalisatie van alle tools. Daarnaast bieden we gebruikerstrainingen aan, zodat jij effectief gebruik kan maken van de geschikte tool.

Analysetools

Google Analytics 4:

Google Analytics 4 is een webanalyse tool ontwikkeld door Google. De tool biedt inzichten in het gedrag van je gebruikers op websites en apps. Zo kun je de prestaties van je online kanalen meten én optimaliseren.

Voordelen Google Analytics 4:

• Kosten: GA4 biedt een gratis versie met essentiële functies, waardoor het een betaalbare optie is voor bedrijven met een beperkt budget. Er is ook een betaalde versie met meer geavanceerde functies.
• Gebruikersgemak: De tool staat bekend om zijn gebruiksvriendelijke interface, waardoor het relatief eenvoudig te gebruiken is als je nog niet veel analyse-ervaring hebt.
• Integratie met Google-producten: GA4 heeft een naadloze integratie met andere Google-producten, zoals Google Ads, Google Search Console en Google Looker Studio. Hiermee kun je eenvoudig gegevens analyseren op meerdere Google-platforms.

Nadelen Google Analytics:

• Focus op online data: De focus van GA4 ligt met name op web- en app-analyse. Het is daarom minder geschikt voor het analyseren van andere typen data.
• Privacy en gegevenseigendom: De data wordt opgeslagen op de servers van Google, wat kan zorgen voor uitdagingen op het gebied van privacy en gegevenseigendommen. Lees hier hoe je de privacy van de gebruiker kunt waarborgen.
• Geavanceerde functies: In vergelijking met andere analysetools (zoals Adobe Analytics), biedt GA4 niet dezelfde uitgebreide analysefuncties. Wil je bijvoorbeeld gebruikerspaden kunnen analyseren of attributiemodelleringen maken? Dan is GA4 minder geschikt. 
• Sampling van data: Het kan voorkomen dat er datasampling plaatsvindt in GA4. Dit houdt in dat er een willekeurige subset data wordt geselecteerd en niet 100% van de data wordt gebruikt. Lees hier meer over data sampling in GA4.

Adobe Analytics:

Adobe Analytics is onderdeel van de Adobe Experience Cloud-suite en biedt je inzichten in online én offline klantinteracties.

Voordelen Adobe Analytics:

• Geavanceerde functies: De tool biedt uitgebreide mogelijkheden voor het bijhouden van klantinteracties op verschillende kanalen, zowel online als offline. Daarnaast zijn er geavanceerde rapportage- en visualisatie mogelijkheden beschikbaar met aanpasbare dashboards. Zo kun je in deze tool wel gebruikerspaden analyseren en attributiemodelleringen maken.
• Integratie met Adobe-producten: Je kunt het naadloos integreren met andere Adobe-producten, zoals Adobe Experience Manager en Adobe Campaign.
• Privacy en gegevenseigendom: Bij Adobe Analytics heb je meer controle over gegevenseigendommen en privacy dan bij GA4. De reden hiervoor is dat de data niet wordt opgeslagen op de servers van Google. 

Nadelen:

• Kosten: In tegenstelling tot Google Analytics biedt Adobe Analytics geen gratis versie. Hierdoor brengt het relatief gezien hogere kosten met zich mee.
• Gebruikersgemak: De implementatie en het gebruik van de tool vereist meer expertise. Interesse in het volgen van een training over Adobe Analytics? Bekijk onze training hier.

Piwik PRO:

Piwik PRO is een platform waar je webanalyses mee kunt uitvoeren. De analysetool helpt je bij het volgen, analyseren en rapporteren van gegevens over het gedrag van je gebruikers op jouw website. Piwik Pro kent drie hoofdmodules:

1. Piwik Pro Analytics – biedt een uitgebreide set van web-analytics functies
2. Piwik Pro Consent Manager – helpt om te voldoen aan de GDPR-wetgeving. Het stelt je websitebezoekers in staat volledige controle te hebben over welke gegevens er worden verzameld
3. Piwik Pro Tag Manager – biedt een gebruiksvriendelijke interface waarmee tag implementatie op de website wordt vereenvoudigd

Voordelen

• Gegevensprivacy: Piwik PRO is een Europees producten is GDPR-proof ingericht. Alle servers staan in de EU en er wordt dus geen data buiten de EU opgeslagen. Daarnaast biedt het andere privacyfuncties, waaronder gegevenshosting op eigen locatie (on-premise). Dit is vooral belangrijk als je privacygevoelige data verzamelt, bijvoorbeeld als je werkt bij een overheidsorganisatie.
• Rapportagemogelijkheden: Je kunt rapporten en dashboards maken op basis van specifieke behoeften, denk hierbij aan gebruikersgedrag, conversie-analyse, campagne prestaties of een ander specifiek doel. Hiermee kun je de meest relevante gegevens visualiseren en analyseren.
• Geavanceerde functies: Het is mogelijk om geavanceerde analyses uitvoeren, zoals trechters, doelen, segmentatie en cohortanalyse. Deze functies helpen je beter inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers en optimalisatiekansen te identificeren en benutten.
• Multisite-ondersteuning: Met Piwik PRO kun je meerdere websites of apps beheren vanuit één dashboard. Dit is voordelig als je beschikt over meerdere digitale eigendommen.
• Geen standaard datasampling: In rapporten en dashboards wordt 100% van de data weergegeven.
• Kosten: Piwik PRO biedt een gratis versie (Core) met essentiële functies, waardoor het een betaalbare optie is voor bedrijven met een beperkt budget. Er is ook een betaalde versie (enterprise) met meer geavanceerde functies.

Nadelen

• Gebruikersgemak: De tool is minder intuïtief dan Google Analytics en Adobe Analytics.
• Community-ondersteuning: In vergelijking met andere tools, zoals Adobe Analytics en Google Analytics, zijn er minder gebruikers en is er minder openbare documentatie beschikbaar. Dit kan het vinden van antwoorden op specifieke vragen lastiger maken.

Visualisatietools

PowerBI:

PowerBI is een visualisatietool ontwikkeld door Microsoft.

Voordelen:

• Gebruiksvriendelijke interface: PowerBI biedt een intuïtieve en gebruiksvriendelijke interface. Hierdoor kun je eenvoudig gegevens importeren, rapporten maken en interactieve dashboards ontwerpen. Zo kun je zonder uitgebreide technische kennis al snel aan de slag
• Integratie met Microsoft-tools: Doordat PowerBI onderdeel is van Microsoft, kun je het naadloos integreren met tools als Excel, Sharepoint en Azure. Zo kun je samenwerken aan rapporten en dashboards
• Geavanceerde functies: De tool kent veel geavanceerde functies. Een aantal van deze functies zijn.

Data Analysis Expressions (DAX): Dit is een formuletaal in PowerBI voor het maken van aangepaste metingen en berekeningen. Het toepassen en begrijpen van deze berekeningen vereist inspanning, vooral voor gebruikers zonder programmeer ervaring.

Gegevensmodellering: Het creëren van de juiste relaties tussen tabellen en het omgaan van gegevensstructuren kan complex zijn, met name bij grote datasets.

Datatransformatie: Wanneer je werkt met ruwe en ongestructureerde gegevensbronnen, kan het uitdagend zijn om de data te transformeren en op te schonen.

• Kosten: Er is een gratis versie beschikbaar van PowerBI.

Nadelen:

• Gebruikersgemak geavanceerde functies: het kan tijdrovend en ingewikkeld zijn om deze functies onder de knie te krijgen.
• Beperkte geavanceerde functies gratis versie: de gratis versie van PowerBI biedt beperkte geavanceerde functies.In PowerBI Pro en –Premium zijn deze geavanceerde functies wel beschikbaar. Voorbeelden van deze functies zijn: geplande gegevensvernieuwing, delen met externe gebruikers, gegevensbescherming en beveiligingsopties, filters op rapportniveau en gegevensanalyse-uitbreidingen.

Looker Studio:

Looker Studio (voorheen: Google Data Studio)is een visualisatietool ontwikkeld door Google. De tool biedt veel mogelijkheden voor gevorderde gebruikers, maar ook als je minder technische kennis hebt, kun je eenvoudige dashboards maken.

Voordelen:

• Gebruiksvriendelijke interface: Een van de grootste voordelen van Looker Studio is de intuïtieve en gebruiksvriendelijke interface. Je kunt eenvoudig navigeren door de verschillende functies en databronnen, waardoor het geschikt is voor zowel beginners als ervaren analisten
• Drag-and-drop-interface: de tool biedt een intuïtieve drag-and-drop-interface, waardoor je elementen kunt toevoegen aan je rapporten en dashboards, zoals grafieken, tabellen en filters.
• Integratie met Google-producten: Looker Studio heeft een naadloze integratie met andere Google-producten, zoals Google Ads, Google Search Console en Google Analytics 4.
• Samenwerken:doordat Looker Studio een cloudgebaseerde tool is, is het mogelijk tegelijkertijd met meerdere mensen aan hetzelfde dashboard te werken. Met functies zoals rechtenbeheer en opmerkingen kun je met je teams samenwerken en feedback uitwisselen om waardevolle inzichten te genereren.
• Kosten: Looker Studio is gratis.

Nadelen:

• Geavanceerde functies: De tool biedt beperkte dataverwerkingsmogelijkheden en geavanceerde analysemogelijkheden in vergelijking met specifieke data-analysetools. Voor complexe datatransformaties en geavanceerde analyses zul je aanvullende tools en methoden nodig hebben.
• Snelheid: de prestaties en laadsnelheid kunnen afnemen bij het werken met grote datasets, het combineren van databronnen of het maken van berekeningen maken. 
• Opmaakopties: Hoewel Looker Studio sjablonen en stijlopties biedt, zijn de aangepaste opmaakopties en ontwerpmogelijkheden relatief beperkt. Als er binnen jouw organisatie bepaalde merkrichtlijnen of ontwerp vereisten zijn, kan het lastig zijn om hieraan te voldoen.

Tableau

Tableau is een visualisatietool en biedt verschillende functies voor datavisualisatie én business intelligence.

Voordelen Tableau:

• Gebruiksvriendelijke interface: Tableau heeft een eenvoudige interface en je hoeft geen uitgebreide programmeerkennis te hebben.
• Snelheid: de tool maakt gebruik van ‘in-memory’ technologie. Dit houdt in dat je data wordt geladen in het werkgeheugen (RAM) van je computer of server, in plaats van op een harde schijf of op een ander opslagmedium. Hierdoor wordt data snel opgehaald en verwerkt.
• Connecties met databronnen: je kunt Tableau verbinden met diverse bronnen, zoals spreadsheets, databases, cloudopslag en big data-oplossingen. Zo kun je data uit verschillende bronnen combineren en visualiseren in één dashboard.
• Geavanceerde functies: je kunt onder andere complexe berekeningen uitvoeren, parameters instellen en kaartfunctionaliteiten toevoegen.
• Samenwerken: er zijn verschillende mogelijkheden om samen te werken in Tableau. Zo kun je samenwerken in de server-omgeving, maar ook online. Daarnaast is het mogelijk om in Tableau Prep te werken, hierin kun je gezamenlijk data voorbereiden. 

Nadelen Tableau:

• Gebruikersgemak geavanceerde functies:het kan tijdrovend en ingewikkeld zijn om deze functies onder de knie te krijgen.
• Kosten: Tableau is in vergelijking met PowerBI en Looker Studio een prijzige tool.Dit komt door de kosten van softwarelicenties en de ondersteuning. De aanschaf van de tool kan een belemmering zijn als je budget beperkt is.
• Dataverwerkingsmogelijkheden: Tableau biedt een aantal dataverwerkingsmogelijkheden, maar is geen uitgebreide tool om data te verwerken of data te modelleren. Indien je dit wel graag wil, moet je de data eerst bewerken in een andere tool.
• Grote datasets: het kan een uitdaging worden om grote datasets te verwerken of complexe berekeningen uit te voeren. Tableau werkt vaak in het RAM-geheugen om interactieve analyse mogelijk te maken. Als de dataset te groot is om in het beschikbare geheugen te passen, kan dit leiden tot vertragingen en prestatieproblemen. Indien dit het geval is, kun je hardware bronnen toevoegen of data optimaliseren.

De juiste tool voor jouw organisatie

Naast deze 6 populaire tools, zijn er nog tal van andere op de markt. Alle tools hebben waardevolle elementen. De tool die het meest geschikt is voor jouw bedrijf, hangt af van jouw wensen en de grootte van de organisatie. Wij helpen je graag bij het kiezen van de juiste tool.

Kun je ondersteuning gebruiken bij je data-analyse of heb je een andere uitdaging op het gebied van data? Onze dataspecialisten helpen je graag om waardevolle inzichten te verkrijgen en datagedreven beslissingen te nemen.

1x per maand data insights, praktijkcases en een kijkje achter de schermen ontvangen?

Meld je aan voor onze maillijst en blijf 'up to data':